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明星理財博客 | 12th Feb 2010, 01:03 | 谷歌廣告 | (160 Reads)

最近收到不少會員的電郵,查詢如何提高他們的網上廣告的效益,問題包括:

Q1: 如何讓我的網上廣告得到更多注意?
Q2: 為何我的廣告只有幾十次點擊,但有的廣告發出不久卻有幾千次點擊?
Q3: 我的廣告有不錯的點擊率,但為何只有很少查詢?
Q4: 如何讓我的廣告在首頁出現?

你也有以上疑問嗎?想了解如何才能令到你的廣告得到更多的點擊,為你的業務帶來最大的幫助, Livpage在以下為你一一分析:

網上分類廣告的功用

要令到你的分類廣告發揮作用,先要了解網上分類廣告的運作和其巨大的潛力。傳統媒體(報紙、雜誌)上的廣告,一般目標性比較小,你很難了解到底誰在看你的廣告,她/他是不是目標客戶,所以比較適合大眾化的產品或服務。對於提供專門產品或服務的商戶,效用會比較低。而且在傳統媒體上投放廣告,動輒上萬元,亦非一般小商戶可以負擔。



相對而言,網上分類廣告則比較適合提供專門產品或服務的商戶。隨著網絡的發展一日千里,上網找尋生活所需的產品或服務的資訊變得越來越普遍。有效地發放分類廣告,可以引導大量的目標性客戶了解到你的產品或服務。而且一般情況下,你可以免費在網上發放分類廣告,而你所要付出的,只是少少時間,去撰寫一份吸引的廣告稿。

有效網上廣告的秘密

Q1: 如何讓我的網上廣告得到更多注意?
Q2: 為何我的廣告只有幾十次點擊,但有的廣告發出不久卻有幾千次點擊?
Q3: 我的廣告有不錯的點擊率,但為何只有很少查詢?

要解答以上問題,其實重點只有一個,就是如何發放一則出色的分類廣告。現有用戶的分類廣告普遍存在以下幾個問題:

(1) 標題不夠吸引
(2) 內容不夠豐富
(3) 字體太小
(4) 沒有標籤
(5) 發放在錯誤的分類或重複發放相同的廣告

以上問題會大幅降低你的分類廣告的效用。目標用戶一般會透過兩種途徑接觸到你的廣告:(一)直接在Livpage分類服務中找尋所需的產品或服務;(二)在搜尋引擎(e.g.: Google, Yahoo)中搜尋所需的產品或服務。

對於第一類目標用戶,他們最先接觸到的,便是廣告的標題,如果標題不夠吸引,很可能目標用戶會過門而不入。那怎樣的標題才吸引呢?答案很簡單,不求花巧,只求清晰準確地表達你所提供的產品或服務。能夠吸引人們在芸芸同類廣告中進入你的廣告內頁是成功第一步,如何讓這些目標用戶轉變成真正的客戶,便要依靠廣告內容。好的廣告不可只有字而沒有圖,更不可以以圖代字,要兩者兼備才能發揮最大效果。清晰簡潔的描述可以讓目標用戶快速了解到你所提供的產品或服務,而圖片可以讓目標用戶進一步了解這些服務或產品,彌補文字描述的不足。而內容的字體太大或太小,亦十分影響觀看的效果。有些廣告點擊率不錯,但查詢卻很少,主因便是廣告內容不能吸引用戶再作進一步的了解。

對於第二類目標用戶,如何讓你的廣告在各搜尋引擎中排得高位是重點。在Google或Yahoo的搜尋結果中排在第一頁或是第十頁,所得到的效果可是天壤之別。那如何才能讓你的廣告排得高位呢?其實關鍵仍在於你的廣告質素。Google或Yahoo等搜尋引擎十分聰明,它們會選擇高質素的內容排得較高的位置。除了清晰的標題和豐富的內容,準確的關鍵字(即標籤)亦十分重要。搜尋引擎會根據文章內容的自然流暢度、關鍵字的密度(不可以過少,亦不可以過多)、以及搜尋的相關性等因素為各網上內容進行評分。當然,要抓住搜尋引擎的運作是一門高深的學問,你可以做的便是提高廣告的質素,好的內容自然會得到較多的關注,對搜尋引擎亦然。

部份會員為了增加廣告的曝光機會,把廣告發放在錯誤的分類或重複發放相同的廣告,這些行為其實會適得其反。首先,把廣告發放在錯誤的分類,並不能吸引更多目標用戶,反而會讓找尋相關服務的市民留下錯誤的印象。而重複發放相同的廣告,則可能會被搜尋引擎當作垃圾資訊,不能排得高位。而同時,為了維護網站的質素,為市民提供真實可靠的分類資訊服類,錯誤的分類以及重複發放相同的廣告會被視為違規行為,Livpage會將相關廣告刪除,重複違規者更可能被封鎖帳號。請謹記,一則準確而內容豐富的廣告更勝十則粗製濫造的廣告。

Q4: 如何讓我的廣告在首頁出現?

網民進入Livpage,大多數首先進入的便是首頁,讓你的廣告在Livpage首頁曝光,能有效地帶來更多的點擊。要讓你的廣告在首頁出現,只須每天更新廣告,最近更新的廣告會出現在「最近更新資訊」一欄中。

能夠善用免費分類廣告,它將會為你帶來意思不到的宣傳效果,如果你的廣告亦存在以上問題,請立即登入livpage.com,對這些廣告進行編輯整理,讓它們發揮真正的作用。

附錄:出色廣告的成份

1. 刊登在適當的分類:

目標用戶通常會依據分類來尋找商戶,如果你把廣告刊登在不適當的類別,不但會減少接觸目標客戶的機會,降低效率,刊登太多錯誤分類廣告的會員更有可能被管理員封其帳號。

2. 吸引的標題

廣告的標題不用太多字,只需要包括一些你主要的關鍵字就可以,最重要是標題要與內容相符,否則只會另人覺得取巧,不切實際。

3. 圖文並茂

好的廣告不可只有字沒有圖,更不可以以圖代字,要兩者兼備才能發揮最大效果。清晰簡潔的描述可以加強網站內及各大搜索引擎的抓取,而圖片可以讓目標用戶更加了解其服務或產品,彌補文字描述的不足。

4. 適當的標籤

很多會員刊登廣告不加上標籤,這真是浪費了標籤的功能!會員應該在每則廣告加上適當的標籤,標籤能讓搜索引擎更加容易搜索到你的廣告,不過標籤不可太多及重覆,否則只會適得其反!

http://www.livpage.com/howtoad.asp


[2] 破產

資料不錯,我要去重覆一下。 ...


[引用] | 作者 破產 | 19th May 2011 15:06 | [舉報垃圾留言]

[1] household

當我們瀏覽網頁時,經常是一打開映入眼簾的就是眾多的網絡廣告,這些廣告一flash,漂浮狀等顯示,經常阻礙人們找資料,不僅沒有達到廣告應有的效果,反而使人們厭煩,所以在製作網絡廣告的時候更要從人們的角度出發考慮 |
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[引用] | 作者 ministorage | 16th Nov 2010 16:55 | [舉報垃圾留言]